Das Designtagebuch über die neue Positionierung von KUKA

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Achim Schaffrinna spricht Martin et Karczinski großes Lob aus: »Hervorragend gefällt mir (...) der in der Markenidentität definierte Metawert ›Orange Intelligenz‹, was im Gegensatz zu Floskeln wie innovativ, vielfältig, menschlich, etc. mal wirklich ein Alleinstellungsmerkmal darstellt. ›Orange Intelligenz‹ strahlt dabei auf die für die Marke KUKA definierten Kernwerte ›integrierend‹, ›gestaltend‹ und ›wirkungsvoll‹ ab, sowohl strategisch als auch  gestalterisch.«

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